少儿出书热论题的冷思考——与12家专业少儿社掌门人对谈

少儿出书热论题的冷思考——与12家专业少儿社掌门人对谈
刚刚发布的2019年少儿类图书选题陈述显现,本年少儿类图书选题54535种,占选题总量的23.9%,比2018年度削减了5469种,比2017年削减6768种。其间,30家专业少儿出书社上报的选题,占少儿类图书选题的21.8%。  以上数据释放了3个信号:其一,少儿出书依然竞赛剧烈,商场炽热;其二,少儿出书现已开端走向控量提质的开展方向;其三,专业少儿社仍旧发挥了主干作用。  在看到少儿出书这些成果的一起,咱们也不能忽视昌盛背面隐藏着的问题。这些问题正浮出水面,亟须引起少儿出书社的重视。为此,《我国新闻出书广电报》记者采访了12家专业少儿社社长,就当时少儿出书的3个热门问题同题作答,共享他们的考虑与观念。  问题一:专业少儿社为安在低幼板块罕见亮点?  《我国新闻出书广电报》:专业少儿社曾是低幼图书策划出书的首要力气,但近些年却罕见亮点,乃至在不少专业少儿社产品线中,低幼图书现已消失。相反,民营书企却大举进入这一范畴,并且占有了较大商场份额,您怎么看待这一现象?  汪忠:专业少儿社削减低幼图书的策划出书,为民营书企供给了更大的空间,原因或许会有以下两点:其一,有的民营书企以为,低幼图书是一切品类图书中门槛最低、出产本钱最低的,他们简略粗犷的低本钱操作打乱了低幼图书商场。其二,低幼图书对方法的要求比较高,与专业少儿出书社比较,民营书企在玩具类图书的本钱操控方面或许会具有一些优势。专业少儿社据守低幼图书范畴,并做出自己的品牌和特征,需求做到:坚持科学性、专业性和威望性;育儿与育爸爸妈妈偏重,在出书物中体现为家长规划的部分,真实协助家长完成更好的亲子共读;以纸媒为中心,以音媒为辅佐,不断寻求最合适的出书方法;增强品牌认识,匠心打磨,悉心堆集,这是打造低幼品牌图书的必经之路。  傅大伟:在低幼图书商场中,民营书企打造的产品一向占比较大。这类低幼读物单种类码洋低,完全赖低本钱、大数量来盈余,单种类的毛利率很低。民营公司在操控印制本钱、稿酬本钱方面具有必定的优势,一起这类书的专业门槛相对较低,出售扣头又十分灵敏,因而民营公司在此类低幼读物中的优势愈来愈显着。专业少儿社在少儿文学、图画书等类别的图书选题方面所具有的优势是这类民营公司难以企及的,因而逐步构成了此类低幼图书多由民营书企打造的格式。这也是商场挑选的成果。  胡坚:品牌低幼图书的削减,首要原因有:低幼图书多为套系图书,占用书号较多,导致低幼新书相对削减;原创开发难度大,产品周期长。关于专业少儿出书社,不论从商场需求视点仍是出书社开展视点,品牌低幼图书只会加强,不会削弱。  刘凯军:这一现象出现的原因是低幼图书易于仿照,贱价仿冒产品把原创产品挤出了商场,然后导致图书质量良莠不齐。首要,家长在为幼儿购买图书时,有必定的盲目性,导致很多仿冒书、同质书出现,专业少儿社图书受到了严峻冲击。其次,近两年来,在卡通动漫的催生下一些低幼IP形象一夜爆红,但在IP形象的授权管理上并没有及时跟上,商场上出现了跟风的低质盗版产品,“劣币驱赶良币”的状况时有发作。一起,由于许多IP在国内商场进行多家授权,一些出书方为了抢占先机,压贱价格,完全不论图书质量,导致各类产品良莠不齐,并在网络出售上引发扣头战,严峻影响商场规则。这使得以质量为榜首的出书社在这方面短少竞赛力。  马玉秀:当下低幼商场消费方向首要分为两类,一是同质化较严峻的商超类型产品,一是高端消费需求的引入版权产品,这两大方向看似是天壤之别的两个细分商场,但存在着工作壁垒不强、门槛较低的共性。专业少儿出书社现在在低幼图书板块没有优势。在专业少儿社从业者的眼中,少儿出书与诱人的商场份额没有什么联络,它承载着抱负与寻求,它的建议只源于关心儿童生长的那份初心。原创精品是咱们不懈尽力的方向,在这个进程中,咱们的身手还需求增强。  孟绍勇:个人以为原因如下:低幼图书内容出新率低,商场上琳琅满目的低幼图书迥然不同,新瓶装旧酒、重复出书占其大都;低幼图书方法一日千里,在习惯新形势、展现新方法、使用新介质等方面,民营书企反响敏捷、应变及时,而传统出书社则受惯性思想所限,开辟短少,脚步缓慢;近年来出书本钱增加较快,与民营书企比较,传统出书社机制不活、负担沉重,出书本钱居高不下,客观上只能挑选在本钱相对可控的其他范畴发力,而直接本钱较高的低幼图书只能被割爱。不过,我以为专业少儿社并没有抛弃低幼图书出书,咱们仅仅在低谷中寻求低幼图书更好的出产、制作和立异点。  徐凤梅:关于专业少儿社来说,低幼图书出书门槛一点也不低,更着重专业性,因而出书社从开发到出书需求支付的各项本钱都比较高。但低幼图书易仿照,这导致有的民营书企跟风仿制,以低本钱低扣头占领商场,揉捏了出书社的商场份额。专业少儿社做低幼图书仍是要与品牌相结合。  徐江:关于低幼图书的策划出书,民营书企一向都不曾缺席,仅仅他们更侧重于低幼板块的公版或许说技术壁垒相对匮乏的范畴。关于专业少儿社来说,与民营书企进行差异化竞赛最大的门槛莫过于原创。因而,要想在低幼图书范畴做出自己的品牌与特征,就得有自主常识产权,即要有原创策划才干。  林云:现在,低幼图书是少儿出书商场上出售比较稳定的种类之一,但因其进入门槛低,很多民营书企也参加其间,同质化严峻,拼价格、拼扣头,导致图书质量难以确保,乃至构成“劣币驱赶良币”的现象。作为专业少儿社,咱们要有自己的据守。低幼图书品牌打造,要符合低幼读者需求,要有专业的研制精力,具有专业的幼儿教育常识,重视幼儿图书在开本、方法、原料、工艺等方面的要求。  问题二:怎么警觉儿童文学价值观错误引导?  《我国新闻出书广电报》:跟着原创儿童文学开展的日益老练,咱们发现,有些儿童文学著作在价值观引导上出现了问题。世界儿童读物联盟主席张明舟曾说到,他发现乃至在一些闻名作家的著作中还出现讪笑残疾儿童、讪笑赤贫等内容。您有没有观察到这一状况的出现?您以为,作为专业少儿社,怎么警觉这一问题的出现?  王泳波:这一现象确实存在,咱们在修改书稿进程中也有遇到。有些书稿内容在特定时代看没有问题,但不符合今日社会倡议的公序良俗的价值规范。作者要有杰出的创造观,文学既表达日子,也要提高日子,不能看到什么就写什么。作家可以有个人的表达,可是不能把不老练的考虑传达给还没有辨别才干的未成年人。关于出书社来说,防止这一问题的出现,要从机制上下功夫。从组稿阶段,就要和作者交流,有不合适儿童阅览的内容就及时提出修改意见;在修改加工阶段,要更深化地对内容进行加工,最大极限地确保著作价值观、思想性和文学性的一致。事实上,只需出书社认识到了这一问题的重要性,就能及时有效地处理,怕的便是没有认识到问题的出现。  孟绍勇:这种状况我看到了,并且还在正式场合提出来过。尽管这种现象不是少儿出书的干流,但极个别、极少量的事例,现已让咱们忧心如焚。一是一些引入版图书,打着“童心无国界”的幌子,向咱们的孩子宣传西方价值观;二是一些故意体现搞笑、诙谐、无厘头、玩世不恭的图书,充满学校,搅扰了孩子们对正确价值的判别;三是受单纯商场影响,一些宣传暴力、不健康生长的出书物,在所谓“特征”的维护下,打着擦边球,粉墨登场。更有少量作家,创造时忘记了自己的职责,有意无意地滑入了个人情感表达的心情场,所以,一些显着具有“三俗”性质的图书被装进了孩子们的书包。要完全根绝这种现象,出书社要从出书源头上把好政治关、导向关,提出的选题要宏扬真善美,要符合社会主义中心价值观,图书修改出书时要力求纯洁,并牢牢把好质量关。一起,要不断提高从业人员政治素质、业务水平和辨别对错才干。咱们说,一本好书,是哪个方面都好的书。这既是专业少儿社的尽力方向,也是咱们的出书底线。  徐江:我确实在一些媒体上看到过类似问题的谈论,警觉这一问题的出现是极端必要的。“贤者以其昭昭使人昭昭,今以其昏昏使人昭昭。”图书的含义在于它是传达人文精力之公器。料理这一公器的修改,假如出现了价值观的迷离错位,其害之大难以估计。因而不仅仅从修改的训练上要警觉修改价值观的缺失违背,更应该关口前移,在招录修改时,就应该对修改所持的价值观进行评判。道不同不相为谋。正确的价值观是修改人员应该遵照的最基本的工作操行,这是不能为作者影响和左右的,不论作者的影响力有多大。  林云:好的儿童文学要将文学性和儿童性结合起来,更要有好的儿童观引领。其间,修改的把关至关重要。其一,童书修改自身要有很好的儿童文学专业素质。修改需求堆集丰厚的儿童文学阅览经历,重视儿童文学热门。其二,修改要了解儿童身心开展的特征,研讨儿童阅览规则。其三,修改要有才干与作者讨论著作。这种讨论正是建立在前两点堆集的基础上的。修改要勇于并有才干与作者进行著作内容及行文风格等的讨论,这样才干打磨出更优异的儿童文学读物。  马玉秀:假如说儿童文学著作中忽视了对孩子价值观正确引导的问题应该警觉,那咱们马马虎虎都能进入童书出书范畴这一现象就愈加值得警觉了。少儿出书看似门槛低,实践上不论是关于作者仍是关于修改,门槛都是极高的。咱们期望在每一本优异的儿童文学著作背面,修改不仅是编书匠,更是作家创造构思的源泉之一。咱们也期望在承继和发扬原创儿童文学现有长处的一起,发掘出更多的优异作者加入到儿童文学创造中来。  徐凤梅:关于专业少儿社来说,儿童文学正确的价值观,是放在首位的。即使著作再好、作家再有闻名度,假如这方面有问题,咱们宁肯不出或许是必定要删去不合适的内容。经典儿童文学著作之所以是经典,便是由于在价值观引导上把握得十分好,咱们要向这个方向尽力。  常青:儿童文学热销与否,要害仍是在于著作自身的魅力,那些可以持久遗留和热销的儿童文学必定是传递正确价值观的著作。咱们寻求的好的儿童文学著作,首要是要建立正确的价值观,要深入考虑儿童身心的生长。在实践修改工作中,修改首要要了解儿童、尊重儿童,要对著作是否具有正确的价值观有正确的判别,其次再看著作是否提出处理问题的方法。在这两点基础上,再进一步看著作的文学性、结构组成。  问题三: 原创科普创造出书 难点在哪?  《我国新闻出书广电报》:作为少儿图书商场三驾马车之一的科普图书,在原创范畴尽管近几年出书数量有所增加,却在商场出售和读者反应上一向难敌引入版,您以为原创科普创造、出书方面现在存在哪些难题,怎么去破解这些难题?  孟绍勇:原创科普图书种类短少、鲜有亮点、商场低迷,原创力短少当排首位。科普著作专业性较强,又需求深化浅出、理解通畅的体现方法,对作者部队提出了更高要求。事实是,具有上述两种才干的写作者原本不多,肯仔仔细细创造的人更在少量。科普著作遍及短少趣味性,影响了小读者的承受程度。科普著作图片要求高、出书周期长、本钱大、起印量低,不少出书社以为出力不讨好,权衡之下,一些科普选题就会被砍掉。原创科普出书要打破瓶颈,出书社重视、更多优异作者参加、学校教育发起,缺一不可。  傅大伟:少儿科普类图书可仿照性比较强,一旦出现一种新的商场热门科普图书,跟风书随之而来,这是形成原创科普书增加较慢的原因之一。有些出书社为打造具有自我版权维护的品牌科普图书产品,与儿童文学作家联手,使用具有常识产权维护的人物形象来为原创科普图书保驾护航,取得了不错的作用。  刘凯军:怎么加强科普图书的版权维护是一个难题。原创科普图书不像文学、绘本那样便于版权维护。培育、维护原创科普作家,是昌盛创造的必要条件。此外,科普图书关于作者和编者有更高的要求,怎么将科学常识用更风趣的方法体现出来,对作者或许编者的功力是一种检测。  马玉秀:在原创科普类图书出书中,最大的压力还不是来自引入版,而是信息时代下常识付费和产品多样性的冲击。在线科普课程奇妙符合家长和孩子的碎片时刻,线下科普夏令营等实践活动也越来越丰厚,科普图书怎么找到优异的作者、怎么赢得孩子的心是一大难题,而专业、合适的新时代少儿科普修改人才的稀缺既是难题的本源之一,也是出书社破解难题的要害所在。  孙柱:原创科普图书开展相对滞后,首要有几方面原因:一是短少优异的科普作者。这几年状况有所改观,但要发作根本性改变,还需求必定的时刻堆集。二是科普修改和作者在编创进程中,在科普方法的运用上还不行灵敏多样。三是科普内容“过硬”,愈加重视的是常识的叙说,而短少文学性、艺术性这些可以更好地激起少儿读者阅览爱好的元素。四是高品质图片资源相对匮乏,比方航天、军事、高新科技、微观世界等方面,然后导致这些主题的科普读物难以做到图文并茂。  胡坚:现在存在的难题有3个方面:寻觅少儿原创科普作家难度大,科普作家创造深化浅出的少儿原创科普图书周期长,少儿原创科普图书修改部队打造及才干培育还要加强。怎么去破解这些难题?其一,把握更多科普作家资源,如在成人科普上,有许多优异的科普创造者,这些作家资源有待发掘和培育。其二,尽力把科技立异应用到科普图书上。其三,为作者供给杰出的创造环境,一起提高自我的修改才干和素质,引导作者在叙说风格及深化浅出上尽力。  王泳波:科普是常识系统的构建和出现,因而做原创科普,出书社要有必定的出书根由,一起还要有作者资源、修改资源。此外,少儿科普不仅是常识的堆集,更着重人文颜色,要有更好的出现视角。假如有的专业少儿社乐意将科普开展为自己的特征类别,将来商场空间会十分宽广。  常青:科普图书的常识点会集,对常识的准确性和威望性要求高,与儿童文学和图画书比较,开发出书的谨慎度更高。并且,少儿科普要统筹趣味性和常识性的构思出现,因而开发难度很大,投入产出报答周期较长。我国的原创科普创造需求一个进程,需求一大批高水平作者的逐步生长,决不能以文明快消品的开发方法来创造科普著作,出书社也需求用精品认识耐性孵化和培育品牌。  我国少年儿童新闻出书总社社长 孙柱  明日出书社社长 傅大伟  江苏凤凰少年儿童出书社社长 王泳波  浙江少年儿童出书社社长 汪忠  四川少年儿童出书社社长 常青  安徽少年儿童出书社社长 徐凤梅  二十一世纪出书社集团社长 刘凯军  湖南少年儿童出书社社长 胡坚  期望出书社社长 孟绍勇  新疆青少年出书社社长 徐江  新蕾出书社社长 马玉秀  我国平和出书社社长 林云